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Le dernier album de Taylor Swift s’est vendu à 1,6 million d’exemplaires aux États-Unis en une seule journée, dont 600 000 exemplaires en vinyle, ce qui place The Tortured Poets Department sur la bonne voie pour devenir l’une des sorties musicales les plus vendues depuis que Nielsen a commencé à suivre les ventes d’albums en 1991.
La 11e compilation de Swift a battu des records depuis sa sortie vendredi, vendant 1,6 million d’unités équivalentes à un album américain en une journée, selon le groupe de données Luminate de Nielsen. Environ 1,4 million de ce chiffre provenait des ventes de formats traditionnels – tels que les vinyles, les CD et les cassettes – un exploit inhabituel dans un pays où le streaming est la forme dominante d’écoute de musique.
Sur Spotify, The Tortured Poets Department a été diffusé plus de 300 millions de fois dans le monde dès son premier jour, de loin le plus grand début sur la plateforme.
À 34 ans, Swift est la plus grande star que l’industrie musicale ait connue depuis plusieurs décennies. Ses ventes ont atteint des niveaux jamais vus depuis les années 1990, lorsque la popularité des CD a laissé le secteur musical américain rempli d’argent.
« Sur la base de l’activité du premier jour, il est clair que le TTPD fera ses débuts avec plus de 2 millions d’unités [au cours de sa première semaine] », a écrit samedi le blog de l’industrie musicale « Hits Daily Double ».
Ce ne serait que le troisième album à atteindre de tels niveaux depuis que Nielsen a commencé à suivre ses ventes en 1991. Auparavant, 25 d’Adele avait vendu 3,4 millions d’albums la première semaine en 2015, tandis que No Strings Attached de Nsync s’en était vendu 2,4 millions en 2000, juste avant que le secteur de la musique ne s’effondre. décimé par le piratage en ligne.
Parmi les autres sorties importantes cette année, citons Cowboy Carter de Beyoncé, qui a réalisé 407 000 ventes la première semaine, et Eternal Sunshine d’Ariana Grande, qui a fait ses débuts avec 227 000 ventes.
Le groupe de données Luminate de Nielsen calcule les unités équivalentes à l’album qui incluent l’écoute sur les plateformes de streaming ainsi que les ventes de vinyles, de CD et de téléchargements numériques.
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Plus d’un demi-siècle après l’apogée des LP, EP et singles, le vinyle a connu une renaissance alors que les fans les engloutissent comme objets de collection. L’achat de telles copies papier fait également partie des stratégies des fans pour soutenir leurs artistes préférés et tenter de les propulser dans les classements musicaux – une tendance née dans le monde de la K-Pop mais qui s’est étendue à des stars américaines telles que Swift.
Les ventes du Département des Poètes Torturés ont probablement été favorisées par le large éventail d’éditions spéciales de vinyles, de CD et de cassettes disponibles à l’achat, y compris des versions proposant des chansons bonus exclusives.
Universal Music, qui distribue la musique de Swift et reçoit un pourcentage des ventes de ses albums, a déclaré un bénéfice net de 1,3 milliard d’euros sur un chiffre d’affaires de 11,1 milliards d’euros l’année dernière.
Cependant, Swift a défié son label Universal avec le déploiement du TTPD.
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Au milieu d’une bataille de plusieurs mois entre Universal et TikTok sur le paiement des redevances – qui a laissé le vaste catalogue de chansons d’Universal coupé de l’application populaire – Swift a décidé la semaine dernière de ramener sa musique sur TikTok.
TikTok a annoncé vendredi un certain nombre de mesures pour amplifier le nouvel album de Swift sur sa plateforme, capitalisant sur sa présence alors même que d’autres stars d’Universal comme Grande n’ont pas pu l’utiliser pour promouvoir leur nouvelle œuvre.
Après The Tortured Poets Department, les plus grands débuts d’album de Spotify incluent Swift’s Midnights, avec 186 millions de streams le premier jour ; La version réenregistrée de Swift de 1989 à 176 minutes ; et Certified Lover Boy de Drake avec plus de 150mn.
